计算广告与品牌传播（计算广告）-环球播资讯

2023-04-23 08:48:30 来源：互联网

1、千人价格（CPM）=（广告费用/到达人数）×1000，其中广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示，在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入是全国性的还是地域性的，通常这两者有较大的差别。

2、千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。

(资料图片)

3、这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。

4、它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。

5、千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。

6、衡量一个媒体价值的数字。

7、扩展资料：缺陷不同媒体的“独特性”广告公司更愿意在同一媒体之内讨论这个问题（如30秒钟的有线电视广告等于30秒钟的普通电视广告），而不愿作跨媒体比较（如30秒钟的有线广告等于一个网上标题广告）。

8、同样是覆盖千个群体，一次 30 秒电视广告跟一个刊登在晚报上的平面广告，或者是一幅张贴在商场大堂的海报所达到的广告效果是截然不同的。

9、2、覆盖率数字的不可靠性国内仍以电视收视研究最为全面，可计算特定目标群体被覆盖的人口数字。

10、报刊平面广告则只有 ACNielsen所提供的主要城市的分析。

11、至于其他媒体覆盖率的数字则大多是推算出来的约数（有些更由媒体提供），更别提按不同目标的受众进行推算，对其准确性应有一定保留。

12、3、展露概念不明确每千人成本准则采用的展露概念，只是潜在的展露，而不是实际的展露。

13、当某一广告刊登时，便可说有展露机会发生在所有受众上，但事实上，仅有一部分人注意到该广告，较少的人了解广告信息的内容，更少的人才留下正确的印象。

14、参考资料来源：百度百科-千人成本参考资料来源：百度百科-成本计算。

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